广发银行

H5创意与设计案例

每年的最后几天,都会上演一年一度的扎心大戏——年度账单。不看账单不知道,一看账单满脸写着各种黑人问号?我什么时候花出了这么一笔“巨款”! 但是那一个个的数字,一笔笔的账单,真的仅仅是你消费的证据吗?? 不,这是我们点点滴滴的生活记录。每一笔消费,都在暴露你生活真实可爱的模样;每一笔消费,也都是生活的线索。


广告主:广发银行

所属行业:金融

发布时间:2020



每年的最后几天,都会上演一年一度的扎心大戏——年度账单。不看账单不知道,一看账单满脸写着各种黑人问号?我什么时候花出了这么一笔“巨款”!

但是那一个个的数字,一笔笔的账单,真的仅仅是你消费的证据吗?


不,这是我们点点滴滴的生活记录。每一笔消费,都在暴露你生活真实可爱的模样;每一笔消费,也都是生活的线索。



2019年广发信用卡年度账单便是如此:用最“简单”的方式,为我们理清生活的线索。 


最早的那一杯咖啡背后的自我打气、旅行时的畅快心情、一日三餐的精打细算,都在那些可能被忽略的生活片段里一一得到整理和舒展。 



每一笔消费都蕴藏着生活的节奏线,账单串连起生活的各个场景,勾勒你的年度生活模样。 



说起此次年度账单项目,成果很走心,过程很走肾上腺素:出场自带Highlight BGM:「要做,就做不一样的年度账单」。  


回归账单本身,找到人群更深刻的切入点 


如何在没有技术加持的情况下,吸引用户关注到并主动传播分享呢?这是我们思考的第一个问题。


我们认为,消费是一个很自我的行为,消费的意义应该不是花的钱多或少,而是每一笔消费中与自我有关,关于小我层面的意义。每笔消费记录的,是关于生活的小确幸: 


给出租房新添了模样好看的花和花瓶,

生活仿佛便有了正在盛开的仪式感 


每个月固定为自己买3本喜欢的书,

把小习惯变成碎片化时间里的学习计划 


那次计划了很久的旅行,

是回忆里闪烁着的吉光片羽…… 


做不一样的账单,只想与“你”有关成为我们整个项目的核心,我们要做到的是不去引导消费观,而是回归到消费与生活。


基于此,我们提取线条作为概念和元素,将“你”的生活模样一笔一账,细细勾勒,最后还原那个我们最关心的真实的“你”:



在全世界搜寻美食,那么生活便为你建立饲养联萌
喜欢旅行,生活便是为你存入好时光,收取快乐的ATM机
喜欢买买买,就为你种下一片BUYBUY的草原
经常出差的你,生活中一定带着超音速BGM吧



视觉由抽象到具象,找到沟通的最优式


在视觉演绎上,我们也做了很多大胆的尝试。 前期我们采用了较为艺术和抽象感的风格绘制,希望用一种留白的方式让回忆更有延伸的空间。


后来在不断地磨合中我们发现,越简单的画面越容易迅速获取共鸣,于是就有了终稿的模样: 选用偏暖色调的配色,兼具故事感的手绘形式对用户的日常进行演绎,通过“一条线”的引导为轴,温暖的连接每一页的故事,娓娓勾勒“你”这一年的生活。





跟随广发信用卡年度账单

看见你的2019生活模样