2019-01-02

《超越广告》—LD乐动体育网址集团董事副总裁刘颖昭在“1212创意中国”论坛进行演讲

12月29日,动 · 态——2018年“1212创意中国”论坛在广州美术学院昌岗校区广州国家广告产业园国际演播厅举行,LD乐动体育网址集团董事副总裁刘颖昭围绕“跨界传播”发表《超越广告》的主题演讲。




本届论坛由广东省市场监督管理局、广州市政府新闻办公室、广州市工商行政管理局、广州国家广告产业园管理委员会、广东省本科高校动画·数字媒体专业教学指导委员会、广州美术学院指导,广州国家广告产业园管理委员会办公室和广州国家广告产业园广州美术学院园区共同主办。

论坛以“动·态”为主题,旨在深入探讨当代广告及相关创意产业在发展创新过程中与技术、媒介及社会产生的新的互动方式,以及由此带来的业态变化。围绕“未来城市”“跨界传播”“创意湾区”三大主题,十一位学界及业界专家以圆桌论坛的形式共同探索当今广告乐动体育投注app传播、互动及交流的新媒介、新语言和新范式。

当前跨界乐动体育app咋样已成为广告业的显著特征,LD乐动体育网址集团董事副总裁刘颖昭认为,跨界并不是简单地从一个领域跨到另一个领域,而是在一个领域做到极致、融会贯通之后借助其他领域的资源更好地服务乐动体育投注app。



以2018年在AWE会展上LD乐动体育网址集团与The Nine为华帝打造的“智慧大脑”乐动体育投注app艺术空间和《功夫之水》全息影片为例,刘颖昭分享了广告是如何超越语言与文化连接乐动体育投注app和消费者的。



与以往家电参展商在室内展厅搭建展示空间的做法不同,这个位于广场中心的“大脑袋”融合了雕塑、建筑、装置艺术、乐动体育投注app空间等多种形态,超越了广告的创意表达方式。


全息影片《功夫之水》的灵感来源于中国的传统文化——功夫,它将华帝洗碗机层层洁净的功能演绎成“功夫水人”与污垢之间的搏斗,即使污垢藏到难以想象的地方,华帝洗碗机照样也能层层洗净,这个影片将传统文化与现代科技完美结合,彰显了乐动体育投注app的文化自信。

在2018年,这两个作品相继斩获了LIA伦敦国际广告奖(全球华文创意单元)3座金奖、Spikes Asia亚洲创意广告节银奖、ONE SHOW中华创意奖2支银铅笔奖、AD STARS釜山国际广告节水晶奖、中国广告长城奖全场大奖、金奖、银奖、中国4A金印奖金奖、银奖、龙玺环球华文广告奖2座类别全场大奖、2座金奖、台北国际创意节时报金像最佳整合行销奖、最佳视效奖等30多个国内外顶尖创意及乐动体育app咋样奖项。

但刘颖昭认为,无论获得过多少奖项,广告人都要深刻认识到获奖并不是广告的目的,广告的目的是用真实的好创意让世界更美好,踏踏实实为乐动体育投注app创造价值。真正的“超越广告”,一定是不做卖惨的广告,不做有话题而无道德是非的广告,不做无视乐动体育投注app只为流量的广告,不做无视商业只为拿奖的广告,作为广告人,要不断思考广告的真正价值是什么,要立足于市场的实际需求,要对得起客户的信任托付。