2018-12-15

LD乐动体育网址集团殷勤:公益传播,要接受人性的事实



12月11日,由中国广告协会、清远市人民政府共同主办的“2018中国公益广告大会--世界优秀公益广告作品联展暨公益广告大咖说”活动在清远举行。为共同探讨并助力公益广告的发展,“公益广告大咖说”活动邀请了众多广告乐动体育app咋样界的专家分享优秀公益广告作品和观点,LD乐动体育网址集团事业群高级创意总监殷勤受邀进行主题分享。


殷勤以《公益传播,要接受人性的事实》作为主题进行分享,其提出“公益广告要以接受人性的事实为前提进行创作——人性是与生俱来的,或喜欢时尚和新潮,或追求共鸣和同频,或相信真实和美好,每一种人性都是天生的,并且合理的,主动回应人性需求的公益广告更容易被大众接受。因此,公益广告创作要改变以往刻板的道德诉求的方式,转向真实人性诉求的方式。”在公益广告创作案例的具体分享中,殷勤分别从更时代、更洞察、更真实这三个观点出发,向大家展示LD乐动体育网址集团创意团队在实践中如何通过主动回应人性需求达到公益传播的目的。



(LD乐动体育网址集团事业群高级创意总监殷勤进行分享)

“更时代”---借助大众喜爱的时尚与潮流,让公益活动成为话题性事件


公益广告要实现更有效的沟通,就要运用目标受众感兴趣的创意元素或语言与之沟通。因为“对熟悉的事物容易产生兴趣”是众多人性中的一种,公益广告时代感强意味着它与受众息息相关,受众更愿意去了解和分享。


(派生集团x地球一小时“生活减塑,美好加速”公益活动)

在派生集团与2018地球一小时的公益联合活动中,LD乐动体育网址集团结合派生集团的特点提出“生活减塑,美好加速”的口号,将垃圾分类行为变为一种时尚——用“生活减塑带”和“垃圾分类投放机器人”等具有现代时尚气息的创意元素以及趣味互动方式引起群众的大量关注和参与,成功打造了一个公益话题事件。

“更洞察”---用更精准的人性洞察解决公益问题


关于“更洞察”,殷勤是这样说的,“在公益广告的创作过程中,对受众的观察不能只是浮于表面,而是要进行心理洞察,不断挖掘受众内心深处的想法,只有更精准地洞察到人性,才能更有效地解决公益问题”。



(团贷网“让孩子听见爱”公益活动)


在为团贷网儿童资助计划策划的公益活动《让孩子听见爱》中,LD乐动体育网址集团创意团队洞察到,外出务工的父母与留守儿童之间主要通过电话沟通来维系感情,但是不恰当的沟通方式反而让沟通成为了维系亲情的障碍,为此,LD乐动体育网址集团创意团队拍摄了五条短视频,通过声情并茂还原生活场景将沟通问题直观呈现出来,让家长们意识到问题,这个公益视频上线后播放数达590.8万,引起很多家长的共鸣。


“更真实”--真实让公益更有力量

(神州专车“关注孕妈出行安全”社会公益性活动)

殷勤一直相信真实的人性更具感染力。在协助神州专车打造的一场“关注孕妈出行安全”的社会公益活动中,在制作《二胎妈妈被表白》的公益视频时,LD乐动体育网址集团创意团队没有让参与视频制作的小孩按照预设的脚本进行刻意表演,而是只设计提问,让小孩随性回答。该公益视频上线后,播放数达七百万以上。由此证明,小孩的回答比任何预设的脚本都更加真实,更加自然,更加打动人心。

殷勤在分享中最后提到,“公益广告传播实际上是在索取公众的时间和关注力,这不可能不劳而获,我们要洞察人性,用创意与之等价交换,这样的公益广告才能得到大家的关注,也才能真正影响到受众。”