2020-06-22
王者荣耀
多样化精品内容引玩家共鸣,乐动体育投注app认同持续提升


广告主:王者荣耀

所属行业:网络游戏

发布时间:2016

发布地区:中国

作品名:《无处不团,你也在玩》


《王者荣耀》注册玩家已过亿,全国10多人中就有1个是《王者荣耀》玩家。作为正处于火爆现象初期的产品,虽然拥有如此大的玩家基数,但在很多玩家心里仍未了解这种现象,显得乐动体育投注app影响力不足。在此情况下,如何充分挖掘产品的独特利益点,提升《王者荣耀》的乐动体育投注app影响力,与竞品拉开决定性差距,占据第一MOBA手游地位成为亟需解决的问题。


LD乐动体育网址集团从“随时随地团一把”的MOBA品类产品利益出发,洞察到人们享受游戏和社交乐趣,却并未真切感受到身边很多人在玩的现状。我们以“无处不团,你也在玩”为主题,利用多样的曝光和互动形式,使玩家充分感受到游戏和社交的乐趣,从行业及大众双线推进传播,进而引发行业及泛大众对乐动体育投注app的关注。



Step1 预热阶段

首先通过发布多组五人背影海报,制造悬念,同步通过二维码引出H5;同时必胜客BD合作,链接虚拟与现实,让玩家享受线下各处开团的惊喜和乐趣,深化传播主题“无处不团”,贴合传达“无处不团,必胜时刻”让玩家美食和玩乐兼收;然后发布乐动体育投注appTVC预告片,进一步拉动悬念,配合电影感超强的预热海报,吊足观众胃口。


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Step2 爆发阶段

用冠军杯邀请函形式,让观看者以第一人称视觉踏入热烈的活动现场,引发关注。同时,利用英雄对呛KV,渲染冠军杯开赛前的紧张游戏氛围。最后用完整版TVC揭示乐动体育投注app主张“无处不团,你也在玩”。


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英雄对呛KV


《的士篇》


《西部篇》


截至8月1日,乐动体育投注appTVC 播放量达3500万 ;“无处不团”开场视频曝光量达1000万 ;冠军杯录播视频播放量达450万;冠军杯主题站页面浏览量达8600万 ;冠军杯直播页面浏览量达1400万 ;冠军杯邀请函H5上线2天浏览量达10万;必胜客BD合作多篇推文阅读量达10万+ ;王者荣耀App长期保持App store前三名 。这一系列的乐动体育投注app行动,给玩家带来各种乐动体育投注app内容体验,在“无处不团,你也在玩”的主题下,用一个个精品内容引起玩家共鸣,同时利用乐动体育投注app跨界将游戏变成生活的一部分,加强了大众对此乐动体育投注app主题的感知和认同