2020-06-09
美的冰箱
一场“创新场景”实验,玩出618大促新花样


广告主:美的冰箱

所属行业:家电产品

发布时间:2017

发布地区:中国

作品名:《盛夏来袭 智存生鲜


618众乐动体育投注app乐动体育app咋样烽烟四起,美的冰箱如何占位突围?在直白的618促销信息中,如何让目标消费者可以在友好的条件下接收传播信息?


LD乐动体育网址集团助力美的在北上广打造了一场“电梯变冰箱”的现象级事件。


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在北上广深年轻目标消费者上班、逛街的必经之地,我们将电梯变装为装满各种清凉生鲜的大型版冰箱,一迈入电梯,就有波士顿大龙虾的钳子咔咔挥手,再加上墙上的各种食材生鲜和时不时吹过来的舒适凉风,让消费者仿佛置身在冰箱里。并且除了冰箱必备的“生鲜”和“冷气”之外,还加载了智能声控和人脸识别功能,让消费者深度体验美的冰箱的智能系统。


配合电梯变冰箱事件,在附近商圈打造生鲜抗议酷暑的快闪集会,生鲜纷纷上街舞蹈,呼吁争取“避暑权”,这时,美的冰箱宝宝出现了,生鲜们又充满活力。现场美的冰箱宝宝和生鲜们还会派发“全球生鲜日报”,趣味介绍美的“智能保鲜方案”和618促销信息。


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通过这一场“创新场景”实验——直白地告诉消费者“美的冰箱能照顾好你的生鲜”。颠覆传统媒介投放思维,LD乐动体育网址集团助力美的冰箱在深度体验广告上,玩出618大促的新花样。