2020-06-08
腾讯理财通
为沟通策略做充分的媒介接触点分析


广告主:腾讯理财通

所属行业:互联网金融

发布时间:2017

发布地区:中国

作品名:《微信理财 你就理财通


理财通是腾讯旗下的理财平台,作为刚兴起的理财平台,如何制造乐动体育投注app声势,吸引大量用户带资入驻平台是当时亟待解决的难题。于是,客户提出以下需求:在2016年底重点提升以一线城市为核心,辐射二线城市白领的乐动体育投注app认知,全面提升理财通在互联网理财群体中的知名度和使用率。


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LD乐动体育网址媒介团队在极短时间内完成受众的触媒习惯分析,确定“楼宇海报+分众LCD+地铁”的媒介组合方案,覆盖目标受众从出家门到公司一路上最重要的触媒点,以简单明了的信息提高受众记忆度,反复提醒受众“微信理财 你就理财通”。

同时选择当红人气明星刘涛作为产品代言人,拉开了一个月的媒体投放战役,最终交出了以下成绩单:

2016年12月至2017年1月,投放成功覆盖20亿人次;广告好评率82%,受众使用意向提升80%,受众关注度提升43%;“腾讯理财通”百度指数迅速拉升,增长比例高达32.88%;本次投放助力客户销售业绩增长翻倍。